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Javajan. [WEBINAR] Cómo crear campañas de marketing en LinkedIn

 

LinkedIn, la comunidad social orientada a empresas, negocios y ofertas de trabajo, actualmente ya cuenta con 590 millones de usuarios, 7 millones de empresas, 11 billones de aptitudes de los usuarios y 15 millones de ofertas de trabajo.

Cada día más, LinkedIn se utiliza para generar y publicar contenido de calidad para los usuarios que no para buscar ofertas de trabajo. Es por eso que cada segundo, se unen a LinkedIn 2 nuevos usuarios.

Para realizar acciones de marketing, encontramos varios formatos disponibles:

  • Contenido patrocinado: permite interactuar con los clientes a partir de contenidos relevantes. Tiene un formato multiplataforma.
  • Formulario nativo: permite a las empresas obtener un retorno de la inversión de las campañas a partir de la captación de leads de calidad.
  • Vídeo patrocinado: mostrar vídeos de productos y/o historias que puedan inspirar, con un formato autoplay. Tiene un formato multiplataforma.
  • Carousel Ad: explicar una historia de marca de una forma interactiva, ya que así se consigue más engagement que no con una imagen estática. Este formato permite captar la atención del usuario a partir de una historia. Tiene un formato multiplataforma.
  • Linkedin Text Ads: permite la generación de leads de calidad con un formato sencillo. Este formato es disponible sólo para desktop.
  • Linkedin Dynamic Ads: formato donde se puede personalizar la creatividad y mostrarte al usuario de una forma única.
  • Sponsored InMail: contactar con los clientes a partir de un mensaje personalizado y único a su correo de Linkedin. Es un formato que se basa en acciones tácticas y tan solo permite enviar 1 InMail cada 45 días a cada usuario.

En cuanto a las campañas de marketing a LinkedIn, es recomendable seguir los siguientes pasos:

  1. Analizar el perfil comprador / definir el perfil del público.
  2. Definir la estrategia y el formato.
  3. Segmentar el público al cual nos dirigimos (hasta 17 campos de segmentación).
  4. Seleccionar la puja a partir de los objetivos de la campaña (puja CPC, CPM o CPV).
  5. Monitorización de la campaña (en periodos determinados) – analizar si la campaña funciona y poder conocer las interacciones que se realizan.

Nivel de optimización:

  1. Targeting – analizar las audiencias y ver de dónde proviene el tráfico de la web para poder enfocar mejor la campaña.
  2. Puja y presupuesto – escoger si se quiere realizar una puja automática o manual y revisar la puja para comprobar si es la correcta o debe cambiarse.
  3. Contenido – analizar y preguntarse si el contenido que ofrecemos es personalizado a la red, si el call to action es fácil de identificar o si mostramos lo que nos hace únicos.

Finalmente, os adjuntamos los lanzamientos recientes y los lanzamientos futuros que están por llegar durante el 2019.

  • Lanzamientos recientes
    • Generación de leads con Dynamic Leads – creación de contenidos para descargar para poder generar leads de calidad.
    • Website demographics – analizar qué público visita la web (de que empresas/sectores/funciones, etc, acceden a la web).
  • Lanzamientos futuros
    • Company pages
    • Sponsored Messaging
    • Nuevas funciones de Targeting
      • Lookalike Targeting (2019)
      • Retargeting Secuencial (2019)
    • Funciones y características con ABM
      • Sales Navigator targeting (2019)
      • Buyer groups (2019)
      • Account readiness ( 2019)

Finalmente os dejamos el enlace del perfil de LinkedIn de Javajan, por si queréis estar al día de todas las publicaciones y novedades: https://www.linkedin.com/company/serveis-d’internet-javajan-sl

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